移动互联网浪潮下的思维与市场变革

本文来源 : admin 发布时间:2014年10月11日 阅读:

如果说互联网让人类社交方式走入了新纪元,那么移动互联网在突破时空限制上为社交带来了质的飞跃,开启“移动社交”时代。全民移动互联时代,现状令人欣喜,未来更令人期待。今天,带你透过移动互联网看未来的变化。

  作为传统互联网的延伸和演进方向,移动互联网在近两年得到了迅猛的发展。如今,越来越多的用户得以通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网,享受丰富的数据业务和互联网服务内容,移动互联网已成为全世界人们接入互联网的主要方式之一。

空间与情境比时间更重要

  手机或者平板电脑所开启的一个移动互联网时代正在到来。媒介的市场环境和人们的思维模式都发生了重大变革。用一句话来概括,就是时间不再重要,空间与情境才重要。过去用户使用媒体都有一个时间的节奏,比如报纸有早报晚报,电视有黄金时段,广播有固定播出时间,但这种时间的概念正在被打破。在移动互联网上,对用户来说所有的时间都可以利用,所有的碎片时间都是黄金时间。所以,从时间这个角度去做用户习惯、行为的分析,以从中找出一种所谓的媒体引导,这样的思路不再特别有效。

  空间的概念也发生了变化。对纸媒来说,地域的划分就是一种空间概念。但如今移动传播的空间概念并非如此,它强调的是每一个人在一天的活动中他的空间都在不断的变化,这是一种所谓的微空间。空间概念的变化对传媒原有的广告模式带来很大的挑战。在移动互联网时代,广告不再局限于展示,不再仅仅做一个品牌的宣传,而更多的与购买直接联系起来。

移动互联网对环境的感知和适配,可以有两种不同的视角:

  第一种,我们要告诉别人我现在在什么地方。比如谷歌眼镜,它自动扫描你周围的环境,将这些环境特征与它在网上的信息搜索比对之后,就会告诉你现在身处何处。如果你要去一个陌生的地方,它会告诉你下一步的行车路线。像谷歌眼镜这样的移动设备,让我们对活动环境的感知能力越来越强。换而言之,在未来与环境相匹配或者说适配的这种信息服务会因为这样的设备而得到更多的体现。

  第二种,就是“你在看屏幕,屏幕也在看你”。比如说,公交车站广告牌现在是以固定的节奏在进行变化,有的甚至一动不动。但是未来公交站的广告牌也会变成一个屏幕,它可能带有摄像头或其他装置。如果走过来一个小女孩,它可能瞬间就变成化妆品或衣服的广告,如果过来的是一个老太太或老大爷,它可能就是保健品的广告。可能过几年户外广告就会有本质上的变化,它不再是千篇一律的,不再由广告主决定几个月换一次,它会实时地发生变化。固定的设备可以越来越多地对经过它的不同的人,进行捕捉和识别,并且进行相应的信息推送。

网民从各自的“小门”进入互联网世界

  过去我们用PC上网时,所登陆的新闻网站不是新浪、搜狐,就是网易。这些所谓的门户网站,其实是一个公共的大门。这个大门向所有人敞开,提供的东西都是千篇一律的。但最近几年,网民特别是年轻网民,上网还去门户的愈发少,随着开心网、人人网等SNS的兴起,人们已经开始慢慢地远离这些所谓的大门。到微博、微信出现后,这个现象就更为突出,很多人一天到晚就呆在自己的微博首页或微信上。

  年前腾讯与阿里巴巴打响了打车软件的烧钱大战,当时他们说要放出五亿来补贴用户和相关司机。仅仅只是在争夺打车软件的市场吗?显然不是。他们是在争夺首位的移动支付这个市场,但这可能是起点。打车软件带来了移动支付这样一种习惯上的绑定,如果你习惯了微信支付,那你可能就会将所有的支付都通过它来解决。但支付也并不是一切,它真正带来的是整个移动互联网上所有产品的布局,可能都将通过这样一个入口来慢慢地实现或完成。移动互联网实际上是由四个不同类型的网络相互交织构成的,即内容网络、社交网络、服务网络和终端网络。

  从社交的角度来说,现在大家讨论最多的两个社交入口,一个是微博,一个是微信。微博相对开放,可以保持信息源源不断地生产,更倾向于公共信息的传播。人们在这个地方是求异的,更多显现自己特立独行的一面;微信则相对比较封闭,信息生产的动力也不够,更多的是一种私人关系的诉求。人们在这里是求同的,即使有不同的意见和想法,可能也不会去表达。

  从服务的角度来说,目前互联网提供商有所谓的三巨头“BAT”的说法,即百度是“B”,阿里巴巴是“A”,腾讯是“T”。腾讯公司投资了包含嘀嘀打车、大众点评以及基于微信的购物平台,它想通过微信支付把它的领域延伸到所有地方。阿里巴巴也是如此,它投资了高德地图、快的打车和美团等,这些都是在进行一种全方位的布局。百度在这方面相对来说步子稍微要慢一点,但百度因为有自己的地图,也在做互联网的金融产品,在未来它也一定会和前两家一样,加入到一个全平台布局之中。

  今天的互联网已经不仅仅是个媒体,而是一个全方位覆盖的集生活、社交、服务和内容于一体的平台。相对来说,内容的可替代性最容易实现,也就很难再有所谓的绝对优势。对传统媒体来说,未来优质的内容一定还有它的价值,但如果这些优质的内容其渠道被别人垄断了,平台被别人占据了,那就找不到内容的出口。我们不否认内容为王,但是如果这个“王”被孤立在某一个山里面,根本出不来,没有办法到外面去的话,这样的“称王”可能是没有意义的。

我们所能看到的自然物体都可能成为终端

  当然,移动互联网的未来离不开关于终端未来发展的判断与思考。移动终端现在谈论比较多的是手机和平板电脑,但未来还有什么呢?可能是最近一两年非常热门的话题--可穿戴设备。这个词的流行实际归功于谷歌眼镜,在2012年6月份, IO开发者大会上谷歌公司把谷歌眼镜推向了市场。也许我们的衣服、鞋子都可能变成一个可穿戴终端。

  在新的产品不断演进的过程中,我们可能更多地要关注它会不会对现在的自然物体带来影响。这可能是另外一种思路,也可以叫“移动传播”。人在移动环境中,可以用各种各样的方式去获得信息,或者完成一种服务、交互,但这些东西本身是固定的。它就在我们生活的各种场景里面,比如说镜子:

  纽约时报下面有一个专门研究新产品、新媒体的实验室,这个实验室几年前推出这样一个镜子。他们希望你每天早上起来洗漱时,也可以开始这一天和媒体的互动。所以在镜子上,我们可以看到新闻、天气,完成聊天。它还提供了一些新的功能,比如你在通过镜子本身探测的一种装置时,它可以帮助你、提醒你怎么样去吃药,告诉你今天哪个药忘了吃了,该吃几片。如果这要和电子商务连接起来的话,想象力的空间就更大了。

  我们今天看到的这些自然物体可能在某天就慢慢地变成终端,变成生活中间无所不在的终端。整个终端的发展过程中间,人和机器的这种对话变得越来越自然。过去我们需要通过键盘或鼠标,现在只需要点一下,就可以实现人机互动。还有一个更不可思议的领域,就是所谓眼动的控制,就是动一动眼睛,就可以控制设备。

  这些技术到底值不值得关注,他们到底会不会影响和改变未来?我们回到整个移动互联网的起点去思考这个问题。当年所谓的大哥大进入中国时,有谁想到它会变成今天这样一个影响我们每一个人生活和所有领域的一个终端呢?当然,我们不仅仅是关注技术,而是要用新的思维去领悟这些新技术所带来的影响。